五年前，中超与CBA曾有过一次“对话”。骄傲的中超：我五年版权卖了80亿！羡慕的CBA：为什么我一年的版权只值2000万？
五年后，中国篮球的脊梁终于可以挺直了。 ：两天前，CBA联赛与中国移动咪咕签订了为期五年的转播赞助合同。据悉，这份合同总价值超过40亿元（平均每年8亿元），成为CBA历史上最大的合同。转播赞助合同。从每年2000万元到每年8亿元，短短5年时间，CBA新媒体版权为何一路飙升？
版权快速增长的背后是商业价值CBA的成绩稳步提升。作为中国最高级别的男子篮球职业赛事，CBA联赛发展至今20多个赛季，现已覆盖全国14个省、自治区、直辖市，20支球队。 2017年之前，CBA一直将商业推广和开发权外包给其他公司。从2005年到2017年，盈方负责运营12年。2005年双方刚开始合作时，盈方每年只需支付最低保函。给CBA 650万美元，其中包括CBA俱乐部除当地冠名权和门票收入之外的所有商业开发。 2014-2015赛季，CBA新媒体版权年均收入仅为2000万元。到2016-2017赛季，共有7家新媒体平台拥有CBA联赛的新媒体版权，但每年的总成本只有1亿元。
2017年成为CBA商业价值飙升的关键一年。 CBA与盈方的合同到期后，并未续约。相反，它开始实施九月管理和办公室的分配，并成立了自己的公司负责联盟的商业发展。当时，姚明当选为中国篮球协会主席。在姚明和CBA团队的努力下，积极改革的CBA品牌形象和商业包装逐渐向市场化、专业化靠拢。 2017年，CBA公司制定了2017年至2022年五个赛季的比赛计划。根据这一计划，从2018-2019赛季开始，CBA常规赛轮数从38轮增加到38轮46轮；从2020-2021赛季开始，将进一步增加至56轮。受益于比赛场次的增加，球迷单赛季可以观看更多的CBA比赛，俱乐部有更多的比赛可以售票，联赛赞助商的曝光时间和范围进一步提高，CBA的商业价值得到提升。也增加了。
来自不为人知的火爆，CBA商业价值的飙升，归根结底得益于联赛品质和品牌美誉度的提升。德勤咨询2019年发布的《CBA中国男篮职业联赛绩效白皮书》指出，95%的球迷认为CBA联赛对于提升赞助商企业形象具有价值。大多数球迷更喜欢 CBA 联赛赞助商而不是类似品牌。因此，通过赞助CBA联赛，可以提升赞助商在球迷心中的企业形象，也可以激活赞助商品牌的溢价能力。 2019年，CBA发布“CBA 2.0计划”。 CEO王大伟当时表示：“我们要对整个CBA品牌进行升级，希望CBA成为中国最具商业价值的体育联赛品牌。”
目前，CBA拥有多级赞助商体系，拥有1家官方主赞助商、1家官方战略合作伙伴、9家官方合作伙伴、6家官方赞助商、3家官方赞助商钳子。此外，还包括4个媒体合作伙伴、1个官方计时员、1个官方票务平台和1个官方粉丝社区。在此前最高的二级赞助合作中，中国人寿于2017年与CBA签订了为期三年近10亿元的合同，成为CBA历史上第一位“主赞助商”；此外，李宁在2017年与CBA签订了为期5年的合同，续约价格每年不到10亿元，并将继续作为联赛唯一官方战略合作伙伴。此次，CBA与中国移动签订的为期五年的合同总价超过20亿元，创下了CBA历史上单笔合作费用的新纪录。如果算上双方共同建设CBA会员体系和开发衍生产品的份额，据悉总价将超过40亿元。
目前，CBA因疫情尚未重启，但CBA的通讯商业发展并未受到太大影响。可以预见，在CBA2.0时代，随着各项改革措施的逐步落实，CBA联赛的商业价值将随着联赛的发展而提升。
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