7月7日下午，“老字号品牌创新发展论坛”召开第十一届中国国际商标品牌节期间举行。论坛邀请了国家相关部委、商标主管部门、法院、知名老字号企业代表以及行业专家发表演讲。重点听取和收集老字号企业对商标法修改的意见，特别是老字号企业名称与商标权冲突的意见，并对商标法修改提出意见和建议。
对于本次论坛的意义，中华商标协会副秘书长吴东平作为主持人一开始就明确表示过。指出，老字号是中华文化的精髓，为了弘扬老字号，有关部门、协会、企事业单位希望为政府部门和社会各界搭建一个平台一起讨论，使老字号得到更好的保护和弘扬。
致辞环节，国家知识产权局商标局综合司科长杨晓芳首先介绍了商标局推动老字号传承创新工作。近年来，商标局在商标审查和审理中更加注重知名度。对中华老字号的更高保护，加强了对老字号专有权的保护，也支持和引导老字号企业实施“走出去”战略。今后，商标局将进一步深化商标注册便利化改革，严厉打击商标恶意抢注行为。 ，持续推动老字号国际化。
知识产权法庭首席法官曹美娟江苏省高级人民法院的庭审，对本院审理的多起涉及老字号的商标权冲突民事纠纷案件进行了讨论，并与参会人员共同探讨了老字号的权利冲突纠纷。曹美娟表示，当不同类型的知识产权由不同权利人拥有时，权利的存在和行使可能会产生冲突。涉及老字号的权利冲突主要表现在老字号与注册商标、公司名称、产品名称等方面。通过多年的司法实践，江苏法院在审理老字号权利冲突纠纷案件中积极探索，得出结论：杭州胡庆余堂集团有限公司董事长刘军向与会人员介绍了江苏知识产权司法保护高地的形象。
百年传承“江南药王”胡庆余堂的阁。 ”
商务部中华老字号专家委员会委员暨中华老字号委员会主任丁惠民介绍了中国老字号的基本情况老字号品牌。我国启动“老字号振兴”工程以来，已于2006年、2011年分两批重新认定1128个中华老字号。但目前，老字号商标保护力度不够，侵权行为频发。是常见的。我国案件频发老字号的立法保护还存在滞后性加强文化传承刻不容缓。丁惠民介绍了中华老字号振兴现状。她认为，商标对于中华老字号的传承和振兴具有至关重要的作用，老字号的品牌价值必须通过商标等知识产权的保护和运用来提升。
苏州工艺美术学院教授胡朝阳的演讲题目是《新时代老字号的发展思路》。胡朝阳认为，老字号要树立商标观、品牌观、创新观，理清环境关系，明确价值取向，思考企业未来，内化凝聚共识，融合品牌理念，明确发展内涵，选择沟通渠道，广泛传播共识。
李斯宁，百度移动生态负责人营销部以《新消费时代，如何以“新”更新“旧”为题，分享了新时代老字号的创新发展理念。从互联网生态发展的角度，李斯宁认为，老字号应该更好地适应年轻消费群体愿意贴标签、寻求主观价值认同的特点，利用当下不同的互联网平台为老字号打造品牌影响力，用科技保护传承，
作为国家商标品牌创新创业（广州）基地运营机构负责人，广州华南版权贸易有限公司副董事长兼总经理吴东兴。有限公司与参会者共同探讨老字号的IP创新之路，老字号如何利用知识产权提升品牌价值？吴D翁兴认为，一方面，老字号应加大研发投入，注重知识产权确权，加强知识产权综合布局；另一方面，老字号可以利用IP授权为品牌赋能。此外，老字号还应通过司法审判、行政执法、纠纷仲裁、纠纷调解等多种渠道加强知识产权保护。
本次论坛期间，在主办方、协办方、承办方的安排下，有关各方负责人还就成立“推进时间保障工作组”进行了现场讨论。荣誉商标纳入商标法修改》讨论。
资料来源：中华商标协会