商标经商标局核准后，有效期为10年。如果商标续展，有效期仍为10年。现在市场上，如果委托代理机构办理商标续展业务一般要花费几千元，但如果重新注册商标，只需要几百元。那么当公司商标到期后，是否应该续展或者重新注册呢？以下是一品知识产权小编对这两个商标的介绍。
首先，根据以上价格来看，企业注册商标的成本远低于商标续展的成本，但大多数企业都知道注册商标的成本商标通常需要一到两年的时间才能获得商标局的批准，然后才能用于公司的正常经营活动。如果一家公司在其申请的商标中存在类似商标备注，原商标持有人的申请将被驳回，商标所有人将失去商标所有权。
商标续展的程序比商标注册简单。仅审查商标注册资格的形式要求，无需经过实质审查阶段。一旦通过，该商标的专有权将延长10年。处理周期一般为半年左右。商标续展可以有效避免商标到期、抢注或因近似商标被驳回等一系列情况。
最后，商标对于企业的重要性不言而喻。当商标到期时，企业对商标的选择也至关重要。如果一个企业的商标使用了十年，那么这十年所积累的价值对于企业来说品牌知名度和权威性不是用金钱来衡量的。