据悉,近日,被誉为我国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器,因资金链压力,遭遇史上第三次停产危机。近年来,新飞电器因品牌租赁和外资的混乱漩涡,被主流品牌挤出。现在品牌逐渐失去商业价值,未来能否生存还是个未知数。
△三处停产
根据河南新飞电气有限公司、河南新飞制冷电器有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布的重组声明,这是由知情人士透露的。写道:“由于三家公司的市场竞争程度下降,连续几年持续亏损,虽然有外资股东的支持,但仍无法克服困难。”他们面临的市场挑战。由于资金链压力,公司目前无奈停止生产活动。”
目前,这三家公司已于2017年10月30日向河南省新乡市中级人民法院提交重整申请。 ,正在人民法院监督下依法进行重整。该说明还提到:“新飞正准备通过重整获得法律保护,使公司进入相对安全的经营环境,专注于公司再生的战略设计。新飞成立了一个工作组,成员包括管理人员和上海永安咨询公司的代表。同时,法院将任命一名监督员,对重整工作进行监督。工作组将把相关资产折算成现金,但处理需要时间。”
Perts表示,新飞电器此次选择主动全面停产,向法院提交公司重整申请,转而为新飞冰箱寻找新买家,而不是直接进行破产清算。显然,大股东并不愿意转让这个曾经在中国家电行业占据主导地位的企业。有着美好记忆的老品牌退出了家电市场的舞台,使潜在的可变现的品牌资源变成了负担。
作为传统老牌家电企业,新飞电器多次卷入停产、裁员的负面传闻。 2012年,新飞冰箱开始停产,要求提高工资,1000多名工人被停职。 2013年5月,新飞出人意料地宣布,从当月28日起,河南新飞电器部分生产线开始停车生产,公司的部分员工也被解雇。
对此,新飞电气相关负责人表示,新飞电气重组属实,但他表示,目前还不清楚未来重组的时间表、品牌销售等其他问题。当我登录新飞官方网店时,发现很多产品都显示零库存,暂时不卖。
△商标纠纷
对于新飞的情况,一位业内人士获得了新飞电气董事会致全体新飞员工的一封信:“这几年,河南新飞有新飞电气有限公司.一直在竞争激烈且充满挑战的商业环境中运营。在家电行业激烈的价格竞争压力下,新飞公司盈利变得越来越困难。”
20世纪90年代,新飞冰盒曾经有过辉煌的岁月。产品市场销量和品牌美誉度仅次于海尔,市场份额长期占据前三名。然而,时至今日,新飞冰箱已经彻底沦为边缘化品牌。
业内人士认为,新飞的衰落与公司品牌授权混乱密切相关。近年来,新飞陷入了商标租赁经营的漩涡,这也让新飞品牌的未来充满了不确定性。将“新飞”这样一个已经运营维护多年的知名品牌授权给其他企业,很容易诱发品牌不安全感。
在今年3月份举办的全国小家电展览会上,参展企业名单中,有3家企业同时代表新飞公司前来参展,并且还声称各自拥有使用新飞商标。这背后是新飞公司“一女娶多女”的决定,打上“新飞”品牌d.据悉,当时新飞品牌所有权归河南省新乡市政府所有。新飞冰箱没有品牌所有权。除冰箱外,新飞其他家电品类的品牌使用权均对外出租,赚取品牌使用费。 。北京商报记者近日也接到销售电话,声称免费赠送新飞净水器一台,让人真假难辨。
“表面上,将品牌授权给多家企业短期内会受益,但如果没有严格有效的监管机制,从长远来看,不利于品牌的健康成长。小家电频繁出现在质量黑名单中,透支的是整个“新飞”品牌的诚信,这势必会影响到“新飞”品牌下的其他品类。最终,“新飞”将被R融合网CEO吴春勇表示:“从名牌沦为杂牌。”此外,家电分析师梁振鹏表示,新飞引进外资后的水土不服也是主要因素之一。早在1994年,新加坡丰隆集团与新飞集团就组建了新飞电气,但丰隆集团的主要产业是金融、房地产、酒店等领域,对新飞的发展帮助不大电器业务,主要是金融投资。但由于丰隆集团不了解中国家电市场,相对保守,新飞错失了多元化发展的机会。“而且,丰隆集团并没有保留新飞原有的高层。”管理团队和技术骨干不好,导致这些人才流失,使得新飞的经营管理日益不完善。”
△去哪儿
如今,新加坡丰隆突然选择对新飞电气采取“休克疗法”,不惜主动停产甚至向法院提交重组申请,以保护新飞电气现有资产,避免持续亏损。然而,这却公开暴露了新飞电器商业价值正在萎缩,自然会导致买家公开采取降价、讨价还价等方式再次抹黑这个拥有33年历史的冰箱品牌。
不可否认,2005年再次收购后,丰隆集团控制了新飞电气90%的股份。无论是转售还是独立经营,丰隆集团也希望新飞电气能够发展得很好。这从丰隆集团过去几年多次更换高管和商标就可以看出。从新飞这几年的发展不难看出,洪莱昂g集团已经无能为力,也没有什么好的办法可以挽救。新飞。业内分析人士表示,这意味着,如果没有实力雄厚的新股东,新飞电气将很难起死回生。
事实上,近年来,几乎年年都有新飞电器被出售的消息传出。不过,行业观察家洪世斌认为,新飞电气的整体价值并不大。在销售渠道和品牌方面,新飞没有明显的优势,而且多年来人才流失。但在这种情况下,收购新飞电气更有可能被用作制造基地或物流中心。
对于新飞的未来,梁振鹏指出,目前新飞在冰箱市场一文不值。最好的办法就是破产。破产重整后,工厂资产仍具有一定价值。如果有合适的公司来收购的话,新飞可能还会l 生存下来,但就品牌而言,新飞在冰箱市场过于边缘化和弱势,品牌价值已经丧失。
中怡康市场监测数据显示,今年9月,新飞冰箱零售额和零售量占比分别为1.83%和1.04%。前9个月,市场零售量和零售额分别增长2.83%和1.7%。 %,产品均价仅为2202元,零售额市场占有率长期被挤出行业前十。这个市场份额基本上宣告了新飞早已退出全国主流市场的竞争,只能在区域和三四线市场谋生。
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驰名商标 新飞电器因商标授权从知名品牌沦为杂牌
据悉,近日,被誉为我国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器,因资金链压力,遭遇史上第三次停产危机。近年来,新飞电器因品牌租赁和外资的混乱漩涡,被主流品牌挤出。现在品牌逐渐失去商业价值,未来能否生存还是个