据悉，阿里巴巴已获得“双十一”注册商标，并授权旗下天猫使用。近日，其向多家媒体发函称京东广告语使用“双十一”侵权。其注册商标权。京东回应称，“双十一”已经成为整个零售行业的节日，阿里巴巴注册“双十一”商标属于垄断行为。事实上，不仅是京东，苏宁、国美、亚马逊等电商企业也会受此影响。
基于对阿里巴巴集团知识产权意识的敬佩，申请“双十一”作为品牌保护商标，并在与京东激烈的市场竞争阶段将商标作为法宝，非常有创意11月11日前夕，确实是一股难得的既攻击竞争对手又加强自身宣传的力量，但我的观点是，由于限制就“双十一”这个名字本身而言，本案后续的比赛将会持续很长一段时间，不会得到很好的处理。该商标可能会被无效并变成一次性使用的武器。
以下是笔者的分析：
1、为什么阿里巴巴在获得商标一年多后才开始维权？
根据商标局网站的检索结果，阿里巴巴集团获得第35类广告、替代他人用于促销等服务而注册的“双十一”商标的时间为2012年12月底。考虑到三个月的公告期和商标证书的印刷时间，领取商标注册证的具体时间为2013年4月至5月期间。如果要使用这个商标，早在去年就应该受到保护。为什么要推迟一年多，直到今年的“双高”en”推广？
如果我在阿里巴巴集团法务部负责商标工作，我们一定会慎重考虑这个维权问题。我国商标法规定，只有商标的通用名称、图形、型号才可以使用。产品或者仅直接表示产品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的标志，可以不注册为商标，但通过使用取得显着特征，易于识别的标志，可以不注册为商标。 “双十一”一词是指11月11日商家促销活动，根据前述规定，可以认定为11月11日商家集体促销活动的总称，也可以认定为11月11日商家集体促销活动的总称。促销时间的描述。性别标识。
审查第35类“双十一”商标申请的商标局审查员如果熟悉如果是互联网，他应该首先拒绝该申请。因为这个标志应该属于公共领域，而不是某个公司的知识产权。即使阿里巴巴想要获得该商标，也应该通过审查提交证据，证明该商标已通过使用而获得显着性。不过，由于阿里巴巴很容易直接获得了这个商标，而这个商标的显着性有先天的缺陷，所以你必须仔细考虑如何使用它，因为如果使用不当，商标可能会无效，煮熟的鸭子也会无效。 。可以飞。
2、京东有哪些法律措施来反击“双十一”商标？
从目前的进展来看，京东更倾向于从讽刺阿里巴巴的营销宣传角度进行反击。垄断“双十一”，但实际上在法律上，他们也有很多武器：
1.正面攻击，启动无效程序反对“双十一”商标
《商标法》第四十四条规定：注册商标使用通用名称或者描述性商标的，其他单位或者个人可以请求商标评审委员会声明注册商标无效。商标评审委员会应当自收到申请之日起九个月内作出决定。也就是说，如果京东向商标评审委员会寻求解释，九个月后就能得到初步结果。当然，如果对商标评审委员会的判决不服，也可以事后提起行政诉讼。不过，阿里巴巴也可以针对京东的无效宣告申请进行抗辩：虽然“双十一”是描述性商标，但阿里巴巴通过自己的使用使该名称具有显着性，因此应受到法律保护。
2.向对方发送反通知函媒体告知媒体不侵权
既然阿里巴巴可以向媒体发函告知京东侵权，京东也可以向媒体发送反通知函告知不侵权。京东的理由可能是，京东对“双十一”的使用是描述性的，特指11月11日的促销活动，因此属于合理使用，不构成侵权。北京高院此前规定了构成合理使用商标的三个要素：善意使用，不作为自己商品的商标，仅用于说明或描述自己的商品。但即使京东目前的使用基本符合这些条件，问题是收到阿里巴巴通知函的不是法院而是媒体。他们可能不知道此事是否侵权。因此，反通知函的效果实际上取决于后续。沟通的强弱是对执行力的考验双方营销部门的能力。
3、提起诉讼确认不侵权
京东可以向当地法院提起诉讼，请求法院确认其使用“双十一”的行为不侵犯阿里巴巴的商标权。如有必要，您还可以申请诉讼禁令，请求法院禁止阿里巴巴向媒体发送侵权通知函。当然，这在技术上有点困难，但京东和阿里巴巴之间的商标博弈的本质仍然是互联网公司的市场竞争。只有更有想象力，才能符合互联网的竞争特点。
最后，“双十一”商标纠纷是一个很好的知识产权普法案例。衷心希望阿里巴巴和京东的知识产权同仁抓住机遇，充分竞争、公平竞争，为知识产权事业做出贡献。中国乃至世界的免疫。展现你的风格。
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