近年来，是大众创业的时代，许多新企业如雨后春笋般涌现。然而，许多新公司渴望获得商标证书但却无法获得，并且他们的第一次申请几乎总是被拒绝。
今年3月，格力电器董事长兼总裁董明珠在接受媒体采访时无意间透露了一则消息。董明珠已成为国家正式授权的注册商标。除商标所有人外，任何人不得随意使用。
早在2015年，格力电器就向国家工商总局商标局申请注册“董明珠”字样商标。更有趣的是，“董明珠”作为商标，已被格力电器在中国现有45类商标全部注册。目前，格力电器已获得拥有360银行“董明珠”的全部商标权。
据董明珠透露，曾经有一家公司聘请了一个也叫“董明珠”的人作为其律师。该公司产品外包装上写有“景虹空调”，生产基地标注“珠海”。横琴”，下面有“董明珠”字样。这家公司在销售产品时，直接声明是格力电器董事长董明珠的个人财产，很多农村经销商都相信。
接到消息后，格力电器和董明珠不得不采取行动，打击假冒，将公司董事长董明珠的名字注册为全品类商标。
而创始人雷军与董明珠“相爱相杀”的小米公司董事长，也非常重视商标保护，疯狂注册了1805个商标。
他注册了所有含有小米“mi”字样的日常用语，每一个都至少分为四类受到保护。除了大米、玉米、爆米花、米粉、紫米、虾米、黑米、米粉、玉米这些正常的米菜外，还有碗米、美国米、青米、清米、小麦、非米、青米、纯米、万米、红米、蓝米、大米、紫米……
当然，他自己的名字也不能幸免，甚至是计划生育用品领域已登记。
雷军为何如此看重商标？因为商标是一个企业的象征，也可以说是企业文化的表达。代表着一个企业的形象。保护商标可以保护企业声誉和企业形象。随着各个知名品牌的建立，商标也成为一种升值的商品。当公司成为大公司时，商标也会升值。这是预期的商标的价值。
与整体效率相比，企业在运营过程中，需要生产经营、销售产品，同时要做大量的广告、印刷产品的内外包装，并建立渠道。费用要以几十万来计算。如果企业忽视商标的重要性，给企业带来的损失是不可估量的。
重视商标注册，就是用有限的资金为自己的品牌、商标披上法律保护的外衣。这是任何一个成功企业在发展道路上都不能低估的一部分，所以说，注册防御性商标必须尽早提上日程。