“顺丰”、“国美”、“恒大”，这些名字你可能不太熟悉，但如果你说“顺丰”、“国美”、“恒大”，就会有更多人知道。
互联网诞生于美国，域名系统也起源于美国。长期以来，域名只能由英文和数字组成。我国的中国企业无法为自己的中文商标注册域名，而且被迫使用的英文或拼音辨识度也不高，从而浪费了自己多年努力成名的商标。而且，使用英文或中文拼音作为域名，往往会产生一长串字符，不方便记忆。企业必须花钱购买搜索引擎的排名，并为每次点击付费，这增加了企业的负担。 “在这个眼球经济时代，企业当然希望自己的实体商标与网络商标高度一致，这样消费者无论选择哪种方式都能将注意力集中到它们身上。不幸的是，作为企业最重要的知识产权， “在全球绝大多数地方，在互联网平台上，中国企业的商标并没有发挥出真正的作用。” “.商标”域名注册局中国区运营总裁吴阳一涉足域名领域多年，对这一富矿早已产生兴趣。 2012年ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）开始接受顶级域名申请后，他第一时间提交了“.trademark”域名。 2014年，终于获得批准，成为第1000个域名。多个全球顶级域名中唯一的商标专用后缀域名.ic 域名.今年1月8日，“.商标”域名注册机构获得工信部正式批准，获准在中国运营“.商标”顶级域名。吴阳毅介绍，虽然“.商标”的申请也遵循先到先得的原则，但申请人资格仅限于持有商标证书或商标申请的个人、企业或组织，保证了权威性和唯一性。在实际操作中，公司要求域名定向到客户的官方网站，并将定期进行验证，最大程度地防范“李鬼”网站。对于企业来说，获得“.trademark”域名意味着扩大商标、商号等在网络世界的声誉。因此，“.商标”域名一经开放注册，已有40多家国际知名企业谷歌、Facebook、微软等公司立即主动注册了“Google.商标”、“Facebook.商标”和“Microsoft.商标”。广汽丰田更是一举将凯美瑞、雅力士等10个主要车型品牌全部注册了“.trademark”域名。国内一些知识产权保护意识较强的企业也看中了这个域名。北京巨马娱乐有限公司企业管理部部长金显明第一次到知识产权代理机构走访时，就决定对“.商标”进行注册。该公司经营华北地区著名的十渡风景区，拥有相关商标50多个。 “网络上商标的使用非常不规范，上网搜索可能找不到官方网站，要求人们记住一长串网址也不现实。说‘十渡.商标’就方便多了。”金熙安明主要看重知识产权。保护和品牌延伸，“我们的‘十渡漂流’和‘拒马河’已经是北京市驰名商标，正在准备申请驰名商标，不能让假冒网站毁了我们的声誉。”他的担心并非多余。记者在百度上搜索“十渡”，点击了第一个看起来像官网的链接。开业的是“欢迎来到孤山农家乐”推荐十渡旅游线路；他进入“十渡.商标”，打开的链接是“十渡旅游网”，界面为十渡风光。 “网络商标侵权现象确实严重。截至2014年底，我国累计商标注册申请量1552.7万件，累计商标注册量1002.7万件，有效商标注册量839万，继续稳居全球第一，是一个大c“中国是一个拥有商标的国家，但企业使用商标的意识和手段还有待加强，特别是利用互联网平台的能力。”吴阳毅表示，互联网让商标的保护和使用变得更加容易。相同的名称可以线下存在于不同的国家、地区、类别中，要在全球不同的国家、地区、类别中唯一地注册并保护一个商标，需要花费大量的人力、时间和费用。 .trademark”域名不受线下商标的地区、国家、45个行业限制。一旦注册成功，将成为“.trademark”名称全球唯一持有者，您将享受线上专属“.trademark”域名在全球范围内享有权利，受法律保护。 已注册0多个国内外商标不到一年的时间就获得了“.trademark”域名。吴阳一对这个结果还是比较满意的，但与我国庞大的商标数量相比，这个数量还远远不够。他希望更多的企业能够提高商标使用意识，让闪亮的商标成为企业在互联网上的门牌号。 <页脚类=“文章页脚”>