自2001年9月起，茅台开始申请“国酒茅台”。一共提出了9次申请，但均以失败告终。被驳回后，茅台公司不满，提出复审，随后被驳回。经过茅台十多年的不懈努力，直到2012年7月，商标网才公布了茅台作为“国酒”的初审公告。然后会有三个月的公示期，等待各方反对。
随着茅台成为“国酒”，其他高端白酒品牌自然不满足。五粮液、汾酒、郎酒等酒类企业对“国酒茅台”商标提出异议，称“国酒茅台”文字部分含有“国酒”字样，违反《中华人民共和国商标法》第十条第一款、七款规定。商标法律。其中，“容易使公众对商品或其产地的质量等特性产生误解”是该条款的核心。三个月公示期间，商标局共收到异议95件。
2016年底，国家工商行政管理总局商标局作出不予注册茅台集团商标、形象的决定。商标局指出，被异议商标的注册申请违反了商标法第十条第一款第（八）项的规定，“具有其他不良影响”。 《国酒茅台牌商标及图片注册申请书》中的“国酒”二字，具有“国内最好的白酒”、“国家级白酒”的评价意义。如果是被对方永久独家拥有，很容易被他人使用。对市场公平竞争秩序产生负面影响，因此，茅台集团对这一结果并不满意，提出了“国酒茅台及图片注册”商标不予注册的决定，但去年8月，备受争议的“国酒”商标纠纷案突然转弯。茅台撤诉并道歉，不仅点燃了积极应诉的白酒企业，也让很多人蒙在鼓里。众人纷纷回头。当时，贵州茅台酒厂（集团）有限公司公告，已申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼，并向国家商标评审委员会致歉。
今日（6月12日）茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，并聘请国际顶级咨询公司策划新产品促销
李保芳是在茅台集团生态农业产业发展有限公司举办的“悠米·云上丹寨”健康体验之旅暨招商会上做出上述表示的。他表示，去年，茅台酒集团宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请，并撤回行政诉讼申请。当时，茅台已向有关部门承诺，将于今年6月30日停止使用原商标。茅台斥资数千万元聘请世界知名设计公司为茅台酒设计新商标。目前已经敲定，预计6月30日正式上线。不过由于新旧包装材料的更换，受到了不小的影响。生产和上市进度已确定。目前有关部门正在协调，将采取紧急措施，加快生产和经营市场启动。
据李保芳介绍，截至今天，茅台酒的投放量已经达到1.2万吨，力争在未来18天内再投放2000吨，也就是上半年的总量。年产量不低于1.4万吨。 ，必须确保“时间过半，任务过半”的计划完成。从今天起，茅台公司将加班加点，确保日产量不能低于100吨左右。
李保芳还表示，下半年，按照计划，茅台酒的投放量将达到1.8万吨。
此外，他透露，茅台还将进行结构性改革，下半年的发展后劲十足。他希望各省茅台酒经销商尽力将仓库中储存的白酒投放市场，压低价格。接下来，茅台酒厂将及时发布不会提前落实计划并及时调整品种。
