张逸辰在亚洲金融论坛讨论会上谈去年麦当劳商标更名为“金拱门”的内幕……
1、美国不允许使用原名
1月15日，香港特别行政区政府与香港特别行政区贸易发展局共同主办的亚洲金融论坛在香港会议展览中心举行，主题为“引领增长”以及激发创新：从亚洲看世界。”
中信资本控股有限公司董事张轶辰在谈到轰动一时的麦当劳中国更名为“金拱门”时透露：“我自己没想到这一点。本来想用别的名字，但麦当劳不让，我就用了，一气之下就叫它金拱门。”
至于为什么改为“金拱门”，是因为麦当劳标志的形象设计看起来像两个金拱门，所以公司内部一直使用金拱门。拱门（直译为“金拱门”）是一个常见的名字。
此次更名并不影响“麦当劳”品牌，但麦当劳美国由大股东变为小股东，麦当劳中国则成为加盟商。商标可以继续使用，但在特许经营市场上，使用不同的名称办理营业执照是国际惯例，因此从法律角度来看，名称也需要更改。
2、好名字带来90亿浏览量
张艺晨还表示，这是“2017年最轰动的网络营销”，但“本意并不是营销”全部。” 。相关新闻在网上的阅读量已达90亿次，每个中国人平均看过6篇有关更名的文章。这种营销方式g 的努力在全世界都很难找到。
虽然“金拱门”只是公司名称，并非品牌商标，但这一变化主要是在许可层面。日常营业不会受到任何影响，麦当劳餐厅名称也保持不变。 。但我们还是可以窥见一个名字能给一个品牌带来多大的宣传效果。
商标命名时，除遵守商标法最基本的要求外，一般遵循易识别、易阅读、易理解三项原则。避免孤独的、晦涩的、笔画复杂的、难以辨认的、甚至已经被淘汰的字。
商标名称应与商品有一定的联系或者商品的某种特征。例如，“红牛”功能饮料可以提醒消费者，喝了之后，力气如牛； “飞鸽”自行车，体现了人们对自行车的热爱车子的美观和轻便...
当然，这不是唯一的标准。充分考虑消费者心理来取名也是一个非常有效的方法，比如卖蛋糕。卖儿童玩具的一家叫“天使宝贝”。女性的护肤品、化妆品、服装等一定要充满“洋气”和美感。
过去，商标需要包含美好的含义，但现在市场日新月异。年轻人已经成为不可忽视的消费力量，年轻人追求的“特立独行”、“个性”也成为商标命名的新趋势。
奶茶店“芒茶”就是这样的一个例子。无论是商标还是产品，都不是传统意义上的“漂亮”商标，但却出乎意料地引起了年轻人的心灵共鸣，产生了影响，从而带来了大量的曝光度和知名度。此类商标往往不会面临太多障碍在审查过程中，这些文件很重要，因为它们足够特别。
麦当劳无心打造的营销活动是任何企业都无法模仿的。但选择一个好的品牌名称是每个公司都可以做的事情。别再让你的商标被说没创意，给你的商标起一个好名字吧~