之前我跟大家分享过很多关于配色的有用信息，但仅限于颜色的使用。对于设计师来说，具体设计中的配色方法只是“艺术”，而商业设计的最终目的是营销。
那么今天我从“色彩营销”的角度，分四节给大家分享（ps：比较长，建议仔细收藏） ！）
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01.什么是色彩营销
色彩营销：在了解和分析消费者心理的基础上，对品牌进行适当的定位，然后搭配合适的色彩，使产品具有很强的特色。情感成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心-色彩-产品”的统一，向消费者传达产品的理念，提高营销效率，降低营销成本。
说到这里，就不得不提一下著名的美国营销界的“七秒法则”，即消费者会在七秒内决定是否愿意购买某种产品。 。
在这短短的7秒里，色彩占据了67%的决定性因素，可见色彩对于营销的重要性。
比如我们最熟悉的可口可乐、百事可乐，色彩营销就很鲜明、生动。
虽然受众对品牌在包装和广告上的文案和创意感兴趣，甚至每一种延伸的设计都令人印象深刻，但是当你听到可口可乐和百事可乐时你会想到什么？
相信大多数人首先想到的就是红色和蓝色，这意味着颜色在营销上有着不可动摇的绝对优势。
02 色彩营销对消费者的心理影响
色彩对消费者的心理影响，如果与我们的设计对应色彩搭配，就是色彩印象。在营销中，不同的色彩会给顾客产生不同的心理状态和感受。
红色
红色是暖色中最暖的。具有强烈的视觉冲击力，表现出热情、激情、欢乐、热情和积极向上。
橙色
象征着奢华和荣耀，也让人想起橘子的味道，给人一种心里甜甜的、愉悦的感觉。
例如，爱马仕橙色是爱马仕的一大品牌记忆点，在淘宝上使用，我们每天都去拜访。橙色。
黄色
给人一种光明、希望、能量的感觉。它是一种能刺激人们食欲的颜色。具有青春、时尚的属性。
麦当劳、卡特彼勒和美图还确认了他们的美团黄。
绿色
绿色是生命的原色，象征和平与安宁。安全 。通常用来表达生命和成长，代表健康、活力和对美好未来的追求，也代表青春、希望和幸福。
我首先想到的是星巴克、雪碧、中国邮政等。
蓝色
冷静、纯粹、理性、准确的形象。蓝色还象征着冷静、内省和智慧，往往带有技术和商业属性。
比如百事可乐、惠普、大名鼎鼎的蒂芙尼蓝等等。
紫色
情感高贵优雅，又神秘梦幻。虽然紫色经常出现在时装或品牌包装中，但整体给人以紫色印象的品牌确实很少。
2019春夏时装周
电影《F》lorida Paradise”
< p>色彩不仅影响消费者的心理，更影响他们的购买行为。
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色彩对消费者购买行为的影响
这种影响可以分为四种方式：色彩追求、色彩兴趣、色彩惊喜、色彩愤怒。< /p>
色彩追求
众所周知，每年都会有各种流行色或者年度色，就拿Pantone来说，当这个权威的流行色发布后，相关受众就会追求流行色，可以理解为后续购买行为。
颜色兴趣
例如，如果顾客对某种颜色感到好奇或感兴趣，可以激发他的热情和购买欲望，进而引发购买。
你还记得吗，你曾经购买过吗？因为你对它的颜色感兴趣而购买某种产品？这就好像有人出于某种原因购买了 RIO 鸡尾酒，因为它的各种成分lors，但他们可能并不是真的想喝它。这是因为“颜色”。
色彩惊喜
其实和兴趣类似颜色。我也对不同的颜色感兴趣。但不同的是，色彩惊喜是对日常生活中很少见到的颜色产生兴趣，并会迅速调整购买行为并果断购买。
愤怒
即当顾客认为某种产品不吉利或者是禁忌时，就会感到厌恶甚至反感，当然也会不进行购买。 。
04.色彩营销成功案例
我们在设计配色时，为了配合产品的色彩营销，需要考虑产品的行业属性，而不是去太远。
小编分为以下四点，并结合成功案例，让大家更容易理解↓↓﹑
①用色彩传达产品信息和品牌价值
我们最熟悉的是带有品牌标志的蒂芙尼蓝，它传达了品牌的优雅和真实。作为颜色商标，蒂芙尼蓝在美国受到法律保护。
比如十多年前，当时还是MP3时代，MP3播放器市场可谓五花八门，丰富多彩。当时市面上的耳机线大多是黑色的，因为不太显眼，但 iPod 却大胆使用了白色耳机。这是一个很好的色彩营销策略，因为当时，人们只要看到你的白色耳机就知道你有一台 iPod。
②用色彩俘获消费者的心
色彩设计的首要目的是在第一时间引起人们的注意。地点通知。研究表明，顾客扫描超市货架上的商品只需0.03秒。因此，产品的包装色彩应有足够的视觉冲击力。危害吸引顾客的注意力，让人们尽快识别和认可你的产品。
例如：位于美国华盛顿州西雅图市，市中心有一家咖啡店。它的服务很好，咖啡味道纯正，但生意却总是不好。后来老板稍微改变了内部装修，把门和墙漆成绿色，还在店里做了一些颜色划分，导致顾客大量增加。这家著名的咖啡店就是今天世界各地的星巴克。
后面的原因是安静的绿色是冷色，有镇静的作用。路人都想进来喝杯咖啡休息一下。
星巴克的成功在于它没有采用我们对咖啡店颜色的固有印象，而是大胆地使用了与咖啡本身无关的绿色，这使得它在众多咖啡中脱颖而出商店。
③使用颜色提供co消费者有购买理由
颜色是重要的兴趣诱因，可以通过一系列的心理反应激发消费者的购买欲望。这种影响会给顾客留下深刻的印象，形成对品牌的记忆和联想，很容易识别该产品或品牌。颜色在此过程中为消费者提供了购买的理由。
举个例子：苹果早期的LOGO不是白色的，而是六色的。如果纯粹看颜色，有些人可能会发现颜色比白色更有吸引力。但认可比吸引力更重要。苹果的“白色”视觉元素赋予其产品更高的辨识度。同时，这种白色的品牌印象也为消费者提供了购买的理由。让消费者认为苹果代表着高端和地位。但现在随着国产手机的崛起，苹果消费者购买的理由也相应减弱。
另一个例子：日本饮料品牌Bokari Khan，包装全是蓝色。虽然许多饮料品牌也喜欢使用蓝色，但它们与 Pocahontas Sweat 一样具体且成功。因为他的产品是电解质补充饮料，所以没有像其他品牌那样的混合口味或噱头。而蓝色能够体现自然健康的感觉，符合品牌的定位，给消费者足够的理由去购买，从而获得成功。事实证明，色彩在产品包装设计中运用得好，一定会收到良好的效果。
④占用颜色资源
Color It具有帮助消费者识别和区分品牌的功能。一个品牌或产品的形象如何被消费者接受和记住，决定了一个品牌或产品的成功。因此，产品的色彩设计必须具有自己的特点，以利于消费者对产品色彩的视觉识别和记忆。当消费者购买类似产品时下次，他们就会想到这个品牌的产品。这就是所谓的抢占色彩资源。
以可口可乐为例：回顾可口可乐这些年的发展，我们不难发现，虽然包装、设计、广告语言都在不断变化，其主色调红色没有改变。 。红色是可口可乐永恒生命力的象征，在同类产品中也占有红色资源。当我们去超市的时候不难发现。
前几年还发生过王老吉商标纠纷。其中，除了商标和广告语之外，广药集团和加多宝集团最终将目光聚焦在了“红罐”包装的知识产权上，双方均不愿“放弃”红罐包装。为什么红罐如此重要？由于消费者已经形成了稳定的红罐消费习惯，他们认为正宗的凉茶应该是红罐的。
再比如麦当劳黄，同样抢占了同行业的色彩资源。而这种黄色有很大的优点。如果你开车经过商业街，你可能会错过肯德基和必胜客，但错过麦当劳的机会很小，因为黄色太显眼了。
这些都是色彩营销的成功案例。虽然我们从企业或品牌的角度来谈论色彩营销，但凡是有设计、有色彩的地方都可以进行色彩营销。
商标作为品牌的一部分，是品牌的具体体现，其功能是让消费者认识和认可。 。在品牌营销和商标设计中，企业也可以巧妙地利用色彩的力量，让自己的商标和品牌变得更好！
资料来源：全球三十七商标品牌研究中心；主要 LPGO 学习设施；百度百科；互联网。