新商标的注册申请常常因“缺乏显着性”而被商标局驳回。我们应该如何判断商标的显着性？今天快乐财税小编就和大家聊聊这个问题，一起增长见识！
1、什么是“商标”“显着性”？
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“商标显着性”是指商标表明一个企业的商品或者服务的来源，并与其他企业的商品或者服务相区别的属性。
“商标显着性”可分为固有显着性和后天显着性。固有显着性是指构成商标的文字、图形等本身具有区别、识别商品或者服务来源的功能。获得显着性是指商品或服务的来源能够被区分并它们最初是无法区分的，但在使用过程中产生了次要含义。
二、如何判断商标是否具有显着性？
（一）判断商标是否不具有显着性的方法显着性
《商标法》第十一条规定，下列标志不得注册为商标：
①仅本产品的通用名称、图形、型号；
②仅直接表明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征；
< p>③其他缺乏鲜明特色的。前款所列标志通过使用具有显着特征，易于识别的，可以注册为商标。
任何满足上述条件的标志都缺乏显着性，不能注册为商标。
（二）商标是否具有显着特征的判断方法
判断商标是否具有固有显着特征，主要看商标的构成，文字、图形等元素是否具有虚构性、任意性、暗示性或纯粹描述性：
①虚构是指凭空想象出来的商标标志，因此具有固有的显着性，如：“日产”。日产汽车的日文名称是“Nippon Sangyo”，意思是日本工业公司。 “Nissan”取自“Nippon”的前两个字母和“Sangyo”的前三个字母，是一个虚构的词。
②任意是指在一个新的领域中使用具有其本来含义的标志，因此具有固有的显着性，例如：“苹果”手机。苹果原本是一种水果，但被用作手机的商标，使得该商标具有很强的显着性。
③暗示性是指将产品或服务的某些特征作为商标，通常具有固有的显着性，例如：“乐活”e”洗发水。“飘”和“柔”都用来暗示消费者使用该产品后头发会变得更加光滑，从而使消费者对产品产生良好的印象。它产生了更深的印象，使
判断商标是否取得显着性，主要看原本不具有固有显着性的商标标志是否通过长期使用而获得第二层含义，从而获得显着性。
例如：六个核桃。尽管如此gh“六核桃”是该产品的主要原料，经过多年的产品宣传和销售，“六核桃”的含义已经发生了变化。从描述商品的原材料到具有区分商品来源的含义，已经变得具有显着性，可以作为商标使用和注册。
3、如何使商标具有显着性？
（1）商标命名时，避免使用通用名称
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产品或者服务的通用名称，是指法律或者惯例在一定范围内普遍使用的某种产品或者服务的名称。在给商标命名时，一定要避免常见的名称。
（二）在使用商标时，添加描述性文字
我们在使用商标时，可以添加一些描述性文字商标上的文字。使用描述性词语，如称“中国”、“中华牙膏”等，防止商标显着性被削弱。
(3) 当 nam命名商标时，请使用您自己的文字
当我们命名商标时，您可以创建自己的商标。这样，您就不必担心该商标与他人在先注册的商标相似或相同，而且还可以增强商标的显着性。像新浪、搜狐、天猫这样的词都是自创词，现在已经成为驰名商标。
文章关键词：申请商标