商标是产品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者之间的竞争是商品或服务质量和信誉的竞争，其表现是商标知名度的竞争。人气越高商标越多，其商品或服务的竞争力就越强。
正是因为不同的产品有不同的商标，消费者才能成功地区分不同的产品，选择自己真正想要的产品。例如：如果没有商标，人们就无法区分加多宝和王老吉，酷儿橙汁和果味橙。当他们想买雪碧时，他们可能会买可乐。
商标的价值越高，能为企业带来的优势就越高。一个好的商标可以给企业带来更高的知名度。但是，如果企业没有及时向代理人申请商标注册，那么该商标不属于该企业，任何人都可以注册该企业的商标。
当商标确实没有被侵权，而是被抢注者无心抢注时，面对抢注者的侵权投诉时，企业必须r 对在先使用事实以及对方恶意抢注行为承担举证责任。反驳侵权指控，或通过行政确认宣告预注册商标无效。否则，您不仅要承担侵权赔偿责任，还要处理因下架侵权产品而与供应商、代理商、经销商发生的违约纠纷；而与注册抢注人为维权所花费的时间和精力相比，注册抢注人所承担的法律后果无非就是无法获得不属于其的商标，除此之外没有其他损失。比起那个来说。不仅如此，抢注者还利用抢注者的利益，窃取了被抢注商标的巨大商誉价值。因此，商标必须及时注册。
企业经营商标的目的是打造企业品牌。如果这个商标可以如果被大家使用，那么企业经营商标的价值和意义就会丧失。为了使商标成为企业的文化财产，企业在使用前必须申请商标。
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