20世纪，一个打造品牌IP的时代，品牌对于企业的重要性不言而喻。有多少品牌一夜破产，又有多少品牌一夜崛起。打造品牌的一个重要窗口就是商标。当品牌已经深入人心的时候，品牌可以在一定程度上拯救一个即将破产的企业。
4月26日，停牌一年的汇源果汁宣布，公司与天地一号饮料公司达成合作., 有限公司和广州合智投资管理有限公司。有限公司，签署合作框架协议，成立合资公司。
根据协议，天地一号等向拟合资公司出资现金36亿元人民币，占股60%；汇源果汁以资产形式出资24亿元，其中汇源果汁商标。之后合资公司成立后，汇源集团将受让30亿元人民币，作为合资公司开展业务活动所需的资产、股权和渠道，以扩大果汁市场。
这个知名的“国饮”品牌多年来一直亏损。 2018年4月，汇源果汁开始停牌，总市值止于54亿港元。与巅峰时期的170亿港元相比，蒸发了近120亿港元。
根据签署的框架协议，双方在合资企业中的职能可以理解为：汇源提供果汁生产加工和生产所需的商标、原材料服务;而天地号负责资金、营销等方面。
可见，在这次合作中，汇源并没有动用真金白银，而是贡献了资产。其中“汇源”商标为其核心资产。该协议的核心是“商标使用权”，而非股权。汇源果汁正在通过挖掘“汇源”商标的价值为自己寻找出路。
商标有多重要？
商标承载着企业的声誉，是企业参与市场竞争的重要工具。它对于企业及其产品的重要性不言而喻。
1、商标是非常重要的信息资源。商标可以传达产品的来源信息。消费者可以根据商标快速识别提供某类商品或服务的企业，从而做出判断并选择相应的商品或服务。
2、商标注册人享有商标专用权，受法律保护。即使遇到侵权，也可以通过法律途径维权，彻底稳定自己的生活自己的市场。状态和占用。
3、商标不仅仅起到识别商品的作用，还体现了商标所有人的长期商誉价值。这是一笔巨大的无形资产。与有形财产一样，它可以被购买、出售、许可、转让或用作融资的担保权益。
当今社会，品牌战愈演愈烈。商标是品牌的隐形保护者，是企业保护自身的有力武器。因此，企业在日常经营过程中，应积极提高知识产权意识，重视商标注册，并做好相应的商标布局。只要你的商标管理得好，有一天它的价值可能会超出你的想象！正如可口可乐公司总裁所说：即使可口可乐公司被烧毁，公司也可以重建工厂，投资新的开发项目仅仅依靠“可口可乐”这一驰名商标，短短几个月内就实现了快速发展。