近两年，茅台酒广告中使用的“国酒茅台”也深入人心。 “国酒”似乎毫无疑问属于茅台。然而，这种情况并非如此。
几年前，中国贵州茅台酒厂（集团）有限公司（以下简称“茅台集团”）向国家商标局提出注册“国酒茅台”的申请商标。但2016年底，国家商标局作出不予注册该商标的决定。茅台集团不服这一决定，向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称“商标评审委员会”）提出复审申请。今年5月25日，商标委员会作出决定，再次决定不批准该商标注册。
这是代表据了解，茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起商标评审委员会诉讼，请求商标评审委员会撤销不予注册的审查决定，对茅台酒的复审申请重新作出决定。不予注册。除了起诉商标评审委员会外，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。
记者采访了部分被诉机构。汾酒集团回应称，将积极准备应诉，支持国家商标评审委员会关于不予注册“国酒茅台”商标的复审决定，维护白酒市场公平竞争秩序，履行企业社会责任。
起诉商标评审两起商标申请均遭驳回
近两年来，电视广告《国酒茅台，告诉你时间》已成为家喻户晓的名字。在这则广告中，醒目地展示了“国酒茅台”四个字。在大多数消费者心目中，茅台几乎就是国酒的代名词。然而，广告词和注册商标不是一回事。至少直到今天，国酒茅台还没有成为茅台集团的注册商标。
2010年，茅台集团向原国家工商行政管理总局商标局（以下简称“商标局”）申请注册第8377491号“国酒茅台”商标，指定使用于第三十三类“果酒（含酒精）、酒（饮料）”等产品。 2016年12月31日，商标局向茅台集团发出不予注册决定书。商标关闭ice认为，申请注册该商标违反了《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）第十条第一款第（八）项的规定，该规定“有其他不良影响”，因此决定该商标不能注册。
2017年1月13日，茅台集团向商标评审委员会提交复审申请，希望能够注册该商标。 2018年5月25日，商标评审委员会作出审查决定，决定不予注册。记者了解到，商标委员会在决定中认定，“国酒茅台”商标中的“国酒”二字带有“国产最佳白酒”、“国酒”的质量评价含义。茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”还有其他更强烈的含义。文本变成excl滥用茅台集团注册商标的组成部分，极易对市场公平竞争秩序造成负面影响。因此，该商标违反商标法有关规定，不予核准注册。
记者还了解到，茅台集团2010年申请“国酒茅台”商标时，有31家当事人提出异议。其中不仅包括律师事务所和酒类经销商，还包括五粮液、剑南春、郎酒、水井坊、汾酒等国内知名白酒企业。这些反对者的主要观点包括，“国酒”这个词并不是一种荣誉，而是代表了产品的品质。在商标中使用“国酒”一词具有欺骗性。如果“国酒茅台”商标被注册和使用，很容易造成消费者对产品质量产生误解，剥夺其他行业参与者公平竞争的机会，损害市场利益。他损害了整个行业乃至其他行业的合法权益，不利于维护市场经济秩序。 “国酒茅台”商标违反了《含有“中国”且以“国”字开头的商标审查标准》等规范性文件的要求。异议人士还指出，茅台集团并未取得“国酒茅台”商标，而是将“国酒茅台”作为广告口号，这对其他白酒企业不公平。在复审决定中，商标评审委员会认为，异议人提交的证据不能证明茅台集团使用“国酒茅台”对消费者具有欺骗性、误导性。
经审查被驳回后，茅台集团向北京知识产权法院起诉商标评审委员会，请求法院作出裁定向商标评审委员会撤销复审决定，对不予注册的决定进行复审。做决定。茅台集团将上述31家对手追加为第三方。
申请“国酒茅台”商标已有10多年
茅台集团在起诉书中称， “国酒”有其本身的“国家”、“国家级”的含义，但“国酒”作为词汇并不意味着“国内最好的酒”，而所谓“国酒”的含义——级别酒”也含糊不清。 “国酒茅台”的含义应当与该商标作为一个整体来理解。 “国酒茅台”中“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。备案证据可以证明“国酒茅台”商标最初形成时有着悠久的历史渊源。在其发展过程中，牟泰集团诚信经营、勤勉经营，荣获多项国内外奖项。作为中国白酒品牌，典型代表之一的地位得到了社会各界的认可。
茅台集团认为，“国酒茅台”已在社会上使用多年。相关统计结果显示，“国酒茅台”的使用并没有不当，损害了同行业酒类企业的利益。此外，其他酒类企业也注册并广泛使用“国”商标，如国窖、剑南春国宝等，与“国酒茅台”在市场上并存多年。对于药品、茶叶等其他商品，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药贡”等商标。根据审查一致性标准，“国酒茅台”商标也应获准注册。
在起诉书中，茅台集团提交的证据列出了其获得的各种奖项，其中包括1952年第一届全国品酒比赛评选并命名中国四大名酒，茅台名列第一。 1963年、1979年、1984年、1989年四年荣获国家名酒称号，并在第二届、第三届、第四届、第五届全国品酒会上荣获金奖。 2017年，茅台第11次上榜胡润品牌榜，位列酒类品牌第一名。 1915年荣获巴拿马金质奖章，2017年市值突破5800亿元，超越全球酒业巨头帝亚吉欧，成为全球市值最高的烈酒公司，跻身全球第一蒸馏酒品牌行列。
记者通过中国商标网查询发现，茅台集团申请“国酒茅台”商标已有10余年。上S2001年9月13日，茅台集团申请注册“国酒茅台”商标及形象，申请商标号分别为1991120、1991122； 2006年8月1日，茅台集团继续申请“国酒茅台”商标注册，申请商标号为5514889； 2007年9月10日，茅台集团申请“国酒茅台；GJM”，申请商标号分别为6269793、6269794； 2010年6月9日，茅台集团申请了“国酒茅台”，申请商标号分别为8377491、8377533、8377511、8377467。
经多方联系，作为本次诉讼的第三人，此前曾在评选中提出异议的山西杏花村汾酒集团股份有限公司（简称“汾酒集团”）回应记者称，汾酒集团8月7日收到了参与行政案件的通知书诉讼来自北京知识产权法院。公司收到应诉通知后，将积极做好应诉准备，全力支持商标评审委员会作出的驳回第8377491号“国酒茅台”商标注册审查决定，维护白酒公平竞争秩序市场，充分维护公司合法权益，履行社会责任。汾酒集团表示，本次诉讼涉及第三方31家，包括酒类企业、律师事务所、知识产权代理机构等。相信这31家第三方将维护自身合法权益，维护白酒行业公平竞争秩序。并积极回应投诉。
2017年1月，《中国知识产权报》发表评论文章指出，贵州茅台已经走上了“国酒之路”。15年来，贵州茅台虽然没有使用“国酒茅台”字样作为产品商标，但一直在进行国酒的品牌定位和广告宣传。如果贵州茅台真的被允许申请“国酒”商标很容易造成“国酒”概念的混淆，对其他白酒企业的影响不言而喻。对于“国酒茅台”商标申请失败，营销专家认为，在近十年的品牌推广中，贵州茅台不断实施大广告、大公关、大网点、同步推广、重点突破的传播策略，已经为贵州茅台奠定了打造强大品牌势能和影响力的基础。成为了贵州茅台在消费者心目中成功地与国酒划等号的。因此，拒绝“国酒”“茅台”商标对茅台酒无实质影响。
文章来源：第一财经