微信小程序全面开放已经近一年了。阿里巴巴迟到了，但并没有缺席。微信和支付宝之间的战争在小程序领域持续蔓延。支付宝上周全面开放小程序，首屏默认应用新增“小程序合集”。微信似乎还没有对小程序生态形成壁垒。正面进攻阿里巴巴有优势吗？未来小程序会形成什么样的格局？
小程序是大势所趋，微信率先建立完整生态
面向大众，微信正在推小程序到移动互联网阶段的重要推动力。在微信之前或之后，就有人试图普及这样一款APP的轻量级版本。
目前，微信是国内最成功的小程序，但追求轻量级APP或小程序确实是一个难题。受到各领域科技公司的支持。对于用户来说，小程序不需要下载，体验比浏览器好很多。开发者避免系统和设备适配问题，减轻硬件负担。有了这样的好处，很多应用APP更有可能被小程序取代，小程序的增长也是大势所趋。
与国内PWA相比，微信影响力更大，更适合国情。其他平台的快应用和小程序出现得相对较晚。现在小程序几乎成了微信小程序的代名词，微信小程序内部已经形成了完整的体系。
微信公开课于7月11日宣布，已上线小程序超100万个，150万开发者加入，人均每天打开小程序次数4次。目前App Store应用总数s 约为 200 万，Google Play 应用程序总数约为 360 万。微信小程序已经形成了自己的系列，成为一个庞大的应用市场和分销渠道。
这些数据证明了微信小程序的受欢迎程度。据QuestMobile报告显示，2018年6月微信小程序日活跃用户数达到约1.4亿，渗透率为43.9%。小程序让拼多多上市，小游戏《海盗来了》月收入破亿。怎样才能不让人嫉妒微信创造的市场呢？
老对手微信在小程序上起飞，支付宝要加快进入市场。过去，由于支付宝小程序公测的开放性有限，只能算是一个工具，无法满足支付宝的需求。如今终于全面开放了，那么支付宝的全面开放到底要求什么呢？
小程序的好处是原因之一，但阿里巴巴的初衷是抵制微信
构建小程序生态有很多好处，真正能让支付宝下定决心的，还是和微信的竞争。支付宝的诉求是重新打造一个小程序生态系统，与微信小程序竞争，保护自己的电子商务和支付业务。当然，其他的好处也是无意的，会给阿里带来额外的收获。
1.小程序生态具有强大的力量，可以全方位提升阿里巴巴的话语权
小程序的主要优点是轻量、易用、推广时容易被接受。相比之下，让用户安装原生APP就困难得多。小程序一旦登录支付宝，就受到支付宝生态的控制。小程序只能使用阿里巴巴账号系统登录并使用支付宝支付。
阿里巴巴APP确实需要小程序频道。一些应用程序，例如虾米音乐，市场份额不高，无法在微信上上线。有了支付宝小程序，就有了获取用户的途径。机会。如果淘宝、天猫也推出小程序，对于部分用户来说当然是最好的。这些应用内容多、加载慢、占用空间大，给低配置的手机带来了巨大的负担。
小程序的发展会对APP的活跃表现产生显着的负面影响，进而对小程序平台产生正面影响。原本分散在各个APP上的流量将被聚合到支付宝上。支付宝获得流量和分销权。
2.抵制微信是第一要务，与腾讯竞争是战略需求
除了小程序的真正好处之外，战略抵制微信更是其初衷吸引支付宝打造小程序。
小程序让拼多多、相物说走红，改善了京东、转转的购物体验，对阿里巴巴的电商市场份额产生明显冲击。京东、拼多多满足不同层次的消费者需求，而长尾小程序则可以满足每个人的个性化需求。素材品类的丰富让淘宝、天猫变得不那么重要了。再加上他们的社会优势，他们确实可以与阿里竞争一试。
除了电商受到影响，仅与电商捆绑的支付宝也将失去市场份额。微信小程序中的电商、生活服务、游戏等都在强化微信支付。即使阿里巴巴不支持新的电商公司，也不能允许其对支付场景的控制力减弱。
支付宝小程序的上线，也可以避免属于自家系列的流量流失到微信。在场阿里巴巴旗下的微博、优酷、微博等都有微信小程序版本。面对已经臃肿的APP，很多用户可能会选择小程序版本。如果支付宝开通小程序，仍然可以利用账户体系的优势，将用户拉回阿里巴巴体系。
阿里巴巴和腾讯的小程序大战已经打响。生活服务是一个长期战场
当然，无论支付宝现在动作有多快，都必须面对微信一年前就已经全面开放的现实。
1.先到先得 微信已经聚集了一批用户
微信很早就开始打造这样一个开放平台的意义现在已经开始显现。现在支付宝已经开始开发小程序。尽管大多数不一致的开发者仍然会在两个平台上推出，但当微信和支付宝拥有相同的小程序时，用户更有可能留在微信上。
2.微信进军电商，支付宝也能玩游戏
阿里巴巴老对手、新电商接管微信小程序，在电商领域分一杯羹已是既成事实市场。纯粹电商领域的竞争主要依靠淘宝和天猫来把握市场并及时推出消费者需要的服务。阿里巴巴的弱点在于缺乏社交性和流量焦虑，这些都不好解决。
其实支付宝上也存在一些关系链。既然用户可以通过询问ID添加好友的方式去Steam和网易游戏与好友一起玩游戏，阿里巴巴不妨尝试用小游戏来开启小游戏。他的门。门。
先不说小游戏在微信小程序中的突出表现。我们来谈谈小游戏。它们绝对是增加用户时间的好方法。小游戏相对于游戏APP的优势在于，完全融入小程序系统，会更容易转化为支付宝时间和流量。随着用户时长的增加，社交就有希望了，其他小程序也能更加热闹了。
游戏也是支付的重要场景。此前，由于游戏主要掌握在腾讯手中，支付宝在游戏支付领域的影响力并不高。现在阿里巴巴已经有了《旅行青蛙》的官方正版授权，还发布了起诉微信小游戏《海盗来了》的《猪来了》，所以制作游戏不会太困难。
3.生活服务是战场，腾讯与阿里巴巴将打持久战
两者的竞争n 微信、支付宝的小程序将全部落到生活服务上。首先，生活服务往往是工具型应用，对账户开发影响不大。除了一些收取押金的应用外，用户很难被绑定。这意味着双方都有机会窃取对方的用户。其次，生活服务涉及支付场景和线下场景，这对于支付宝和微信来说意义重大，没有人会送出去。
所以这场战斗必须打，而且会持续很长时间。一方面，生活服务覆盖面广；另一方面，生活服务领域本身也动荡不安，新技术的出现也会拉长战线。
支付宝相对强调生活服务，相关线下布局也非常积极。微信小程序品类比较全面，生活服务没那么重要。在添加目前，尚无完整的信用报告服务。在生活服务方面，微信不具备支付宝的优势。
如果支付宝能够利用游戏打开用户时间和社交互动的大门，那么与微信竞争也并非没有可能。未来，两大平台不仅会竞争，还会不断深化自身的细分特色。目前看来，支付宝小程序释放的能量还不如微信那么大，但在生活服务方面会表现出色。
文本 |肖谦，数十家科技媒体专栏作家
