无形资产中商标评估简析
摘要：（200-300）商标是商品或服务的标志，是标志供商品生产者或者经营者在商品或者服务上使用的特殊标记，以便将自己的商品或者服务与他人的同类商品或者服务区别开来。此类标志一般由文字、图形、字母、数字、三维标识和颜色以及上述元素的组合组成。从经济学的角度来看，商标的这些功能最终可以给企业带来超额收益。从法律角度看，保护商标就是保护企业获取超额利润的权利。除了作为区别标记之外，商标作为无形资产也很有价值。因此，评估商标权的价值是商标权参与经济活动的重要前提，具有重要意义。成为理论界、评估界、交易参与者广泛关注的问题。如果您商标注册遇到困难，可以找开心财税服务商标、商标注册服务人员解决问题。高效一流的服务，专业的商标注册顾问是您的选择。
关键词：无形资产商标权评估理论评估方法
正文：商标虽然作为区分商品来源的标志出现很早，但其数量急剧增加
加起来只是近一百年的事情。除了作为区别标记之外，商标作为无形资产也很有价值。转让商标时，需要为商标设定价格；在评价企业整体价值时，将商标作为品牌来评价。其品牌价值不仅可以增加OV提高企业的整体价值，同时也提高企业的整体形象和市场。知名度，可以使产品更受欢迎并获得超过同行业平均财务利润的利润；投资时，商标可以入股多少，商标价值评估可以确定合理的比例。商标评估是基于特定目的，遵循公平合法的标准和程序，采用适当的方法，对商标进行确认、评估和报告的行为，为资产业务提供价值衡量的行为。商标评估是无形资产评估的一种。具有以下特点：
1、真实性：指评估依据以时间为时间坐标，根据此时点的市场、环境、商标声誉和预期来评估资产;
2、适销性：是指基于模拟市场的商标评价，以商标市场和主要市场为参照系，重新描述商标的价格属性；根据市场标准检验商标评估结果的有效性；
3、可预测性：是指商标在未来时间和空间上的潜力。解释现实情况，例如用预期收入来反映商标的实际价格；
4、公证和咨询：公证是指商标评估行为独立于评估参与方，服务于商标业务的需要，而不是服务于任何参与评估方的需要。对于冲突商标业务，咨询性质意味着商标评估结论是为资产业务提供专业评估意见，而该意见本身不具有强制执行效力。
商标是商品与消费者之间的纽带，是商品的载体。公司信息层。通过上表，企业可以向消费者传达商品或商品的信息。其商标的价值评估具有以下功能：
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1、利用无形资产进行质押贷款（如商标权、专利、版权、股权质押登记等质押贷款），工商登记、增资扩股、参股、股东以无形资产出资等，许可使用、转让、租赁承包、清算、拍卖等；
2提高品牌知名度，展示企业实力，增强凝聚力、品牌形象，展示企业实力； 3.企业利用无形资产按照国际标准进行运营，进而进入国际市场； 4. 保护知识产权的需要，为针对假冒、侵权和诉讼提供索赔依据n;
5.以财务报告为目的的资产评估越来越重要，通过对无形资产的评估，评估后可以完成单位的资产和验资，可以查出家庭背景，可为运营商提供管理信息，合理配置资源； 6、项目融资、合资合作、企业并购、招商引资、无形资产投资、招商引资 无形资产是对外商投资的核心吸引力（如商业品牌、企业盈利能力、销售体系、渠道、人才等）团队、研发能力等）。无形资产可用于捆绑式文化产出。
随着知识经济和知识社会的到来，商标权作为企业的无形资产，在经济活动中发挥着越来越重要的作用。商标权之所以成为之所以重要，是因为经过评估的商标权会给企业带来以下好处：
1、有利于企业的长远发展。现实生活中，企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押等大量活动都需要进行商标权评估。目前，我国仍有企业不了解商标维权评估的作用。事实上，商标评估不仅有助于企业了解自身的财务背景，还可以帮助企业确定未来的发展战略
【2.有利于企业投资入股。商标权经过评估定价后，企业可以充分利用这项无形资产进行入股。对于投资者来说，利用商标权进行投资可以减少现金支出，获得更大的投资以较少的现金投入获得回报：可以扩大使用注册商标的商品或服务的生产经营规模，进一步提高商标的声誉。对于接受商标权投资的企业来说，商标权资本化可以直接获得名牌商标使用权，从而开拓市场，扩大生产经营；接受商标权投资还可以鼓励企业严格依法使用注册商标，改进经营。管理水平和商品或服务质量，增加产品品种，增强企业产品或服务的市场竞争力。
3.有利于企业维护合法权益。商标权评估后，在商标侵权诉讼和商标行政保护中，有助于量化假冒造成的损失。是否构成侵权并确定赔偿数额。它不仅为商标所有者提供了打击假冒索赔的依据，而且有助于保护公司的权利。合法权益，提高知名度。
4.对企业申请质押贷款有帮助。企业要发展和扩大生产经营规模，需要注入大量资金。商标权评估后，您可以凭法定评估机构的证明到银行申请商标权质押贷款。企业可以利用这些资金进一步提高产品质量，满足消费者的需求。同时可以开展对外商品贸易和服务贸易，扩大国际经济技术交流与合作，增强我国产品的出口竞争力。
商标权在企业发展中具有不可忽视的重要意义。企业的发展历程。商标权的评估意义更为重大，主要有以下几点：
1．提高商标声誉。商标评估后，告诉人们自己的商标值多少钱，可以显示出自己的商标在市场上的显着地位。加上宣传，可以提高商标的知名度和美誉度，树立企业形象，展示企业实力。
2、激励公司员工，增强品牌凝聚力。通过评估，不仅可以向公司外部提升商标的价值，更重要的是可以向内部员工传达公司商标发展的健康状况，实现商标的长期发展目标明确了，可以激发员工的信心，从而增强商标的向心力。
3.商标运营及资金需求l 操作。将商标与其他资产分开，作为独立资产投资甚至控制新的合资企业。这时就需要评估商标的价值。与外商合资设立合资企业时，不少国内商标（如“洁花”、“孔雀”、“扬子”、“美家晶”等）未经评估就被低价甚至无偿转让给外方，造成国有商标的流失。资产。同样，在与国内公司建立合资企业时，公司无形资产的价值也不应被忽视。此外，在改组、改制、上市等过程中，还应对无形资产进行评估。
4．激发投资者信心。商标评估可以让投资者更加正确地看待公司价值，增强投资者信心，提高投融资交易的便捷性和效率。商标评审尤为重要商标特许经营、商标许可、商标质押贷款等经营活动中所必需的。
5、了解财务状况，为经营者提供管理和决策依据。评估各个品牌的价值后，有助于经营者明智地做出商标投资决策，合理配置资源，减少投资浪费。六、商标转让、拍卖、连锁加盟等交易也应当进行商标资产价值评估
