农产品商标战略：兴山县农产品商标成为农民增收致富的聚宝盆

目前，湖北省宜昌市兴山县是鄂西一个山区小县，人口只有几十万人。兴山县因我国古代四大美女之一王昭君的故乡而闻名。
兴山县工商局近年来不断推进商标战略实施，创建了以昭君、土方驰名商标为代表的一批农产品商标，为县域经济发展注入新活力。
由于兴山县大部分地区为山区，特色农业资源丰富。该局以反季节蔬菜、柑橘、茶叶等为重点，突出绿色环保的生态特色，大力发展农产品注册商标。兴山县农产品商标数量由11个增加到从2008年到2014年底的91个。这91个商标就像91把“金钥匙”，打开了大山深处的农产品宝藏，为农民增收致富创造了聚宝盆。兴山县林业科学研究所注册兴山薄壳核桃地理标志后，兴山果农由过去“望天而收”的粗放经营方式，转变为“以树当粮经营”的规范化、集约化经营方式。 。 ，混合包装销售改为分级包装销售，由主要销售干果变为鲜果和干果互补销售。核桃已成为兴山农民的“摇钱树”。
宜昌兴泰农业开发公司近日在县工商局的指导下，申请注册榛子乡蔬菜商标。公司设立专业蔬菜5名有能力的合作社，包括 1,580 名蔬菜生产农民。目前生鲜蔬菜年营业额超过5000万元。
湖北昭君生态农业有限公司（以下简称昭君公司）是一家以茶叶为主导产品，集生产、加工、销售于一体的民营企业。公司从一家名为“七山特”的小店起家，逐步发展成为兴山县茶业的“领头羊”。最关键的决定是坚持不懈地实施商标战略，走品牌化道路。
回顾“昭君”、“涂”商标从收购到发展的经历，昭君公司负责人王慧君感慨万千。他说，兴山有产好茶的历史。 20世纪70年代末，老一辈茶叶专家研制的昭君白鹤茶在湖北省评比中多次获奖，受到消费者的青睐。梅尔斯。遗憾的是，20世纪90年代末，由于农村劳动力大量涌入城市，加上茶园管理缺失，兴山茶业陷入低谷。
王慧君首先在兴山县开设了“岐山特产店”。一次卖茶的经历让他认识到，缺乏品牌是茶叶品质好却不好卖的根本原因。 2006年7月，他成立了湖北昭君生态农业公司，主要从事茶叶的生产、加工和销售。
王慧君具有较强的商标意识。公司一成立，他就向兴山县工商局咨询申请商标注册的事宜。兴山县工商局告诉王慧君，兴山县土果茶公司原注册的昭君、涂茶商标，因企业改制破产，已闲置多年。赛。该商标寓意良好，设计独特，符合昭君公司的需求。兴山县工商局变身“媒人”，牵线昭君、图源商标权人，将商标有偿转让给昭君公司，为该公司实施商标战略奠定了基础。
昭君公司获得商标后，兴山县工商局积极运用行政指导，为昭君茶品牌培育提供全程跟踪服务。该局建立了企业联系制度，派出业务骨干深入企业生产销售一线，对商标规范使用、产品包装设计、营销渠道建立等方面进行指导，让昭君茶品牌立足于企业生产、销售一线。开发初期阶段的更高平台。 。
昭君吉图商标与天然茶叶产品的结合产于“昭君故里”的大山深处，犹如“金风玉露相会”。昭君茶很快在市场上爆发。 2010年3月，“昭君”、“涂”商标被认定为湖北省著名商标。昭君白茶不仅深受国内消费者的喜爱，还远销大洋彼岸的日本、新加坡等国家。昭君公司尝到了品牌建设的甜头。 2014年，昭君公司白茶种植总面积达到1.2万亩，每亩白茶收入突破万元。白茶产业已成为全县农民增收致富的主导产业，有效带动全县及周边地区近10万茶农增收致富。
在白茶基地兴山县峡口镇普安村，60岁的李明德对见到的每个人说：“如果没有白茶的开发，“我的家乡，我都不知道会在哪里。”10年前，李明德和妻子一起来到广州打工，在家乡开发白茶时，他有几亩空地。合作社请工友帮他在空地上种白茶，没想到，剪枝的茶叶第二年就卖到了2300元，身在广州的李明德连手都没举一下就得到了好处。
李明德说：“在家千日好，一时出门难。在家就能赚钱，谁愿意在外面受苦呢？于是我和妻子就回来专门种白茶。”经过几年的发展，李明德现在家里种植白茶4.5亩，光靠白茶一年就能收入近5万元。
在兴山县工商局的指导下，谋求更大发展的昭君公司继续努力，加大宣传力度，参加武汉茶博会、第四届中国（北京）国际茶及茶艺术博览会、中国（上海）国际茶博览会等大型展会，多项产品荣获金奖，知名度和美誉度不断提升昭君白茶继续增加。
和所有品牌一样，日渐知名的昭君白茶也面临着侵权假冒的问题。兴山县工商局积极发挥作用。一方面，加大执法力度，及时查处侵犯“昭君”、“涂”注册商标专用权的违法行为；另一方面，及时指导昭君公司严格按照法律规定申请认定驰名商标。
2014年9月，“昭君”、“涂”商标被认定为驰名商标。为响应新商标法的规定针对驰名商标不得用于广告宣传的问题，兴山县工商局及时召开座谈会，从认定、使用、管理、保护、宣传等五个方面解答问题，指导企业开展依法进行营销。宣传。
“工商部门的提醒非常及时，我们一定会重视规范使用。”王惠君表示，对未来的发展充满信心。他表示，公司发起筹建昭君茶文化研究会，准备为丰富品牌文化内涵做出更多努力。
兴山县工商局局长聂惠智说：“我县还有结灵极土、万朝山极土茶、榛子乡极土蔬菜、昭君村柑橘、智慧果饮料、汉明飞食用油等。 一个小组具有独特特色和发展潜力的农产品商标。下一步，我们将以新商标法实施一周年为契机，进一步推动商标战略实施，帮助更多农产品商标走出大山。”
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