品牌是一种广泛的无形财产，具有经济价值，以抽象且独特的方式表达其差异性。这种差异是可以被识别的，并且可以在长期的建构下在人们心中占据一定的位置；狭义上是指规范观念和行为后，具有内在和外在的标准。我们区分商标和品牌，主要指广义的品牌。
商标是品牌的一部分。品牌是通过名称、术语、符号、符号、图案等符号载体传播的综合符号，它区别于其他竞争对手的产品或服务，易于消费者识别。商标中的名称、标志作为沟通符号，也具有区分和识别的功能。从这个意义上说，商标是品牌的一部分。然而，品牌不仅仅是这些符号。更有内涵、更有个性、更有个性文化，以及更多的价值。这也是品牌最有价值、最重要的部分。
品牌属于营销范畴，商标属于法律范畴。商标和品牌之间的区别就像妻子和情人一样。妻子是合法配偶，有结婚证，保障权益。恋人是不同的。如果遇到什么不公平的待遇，就只能装傻吃黄连了。
只要商标注册了，无论你有没有产品，无论产品是否畅销，商标通过成本评估都会有价值。品牌的价值来源于消费者的认可。只有消费者对品牌形成积极的评价和印象，形成品牌美誉度和忠诚度，品牌才具有无形价值，为企业带来价值。另一方面，如果消费者不买账，这个品牌就毫无价值。