商标可视为企业的标志。企业可以通过依法申请注册获得商标专用权，使商标受到法律保护，成为国际市场上的驰名商标。中国有“注册商标”和“未注册商标”的区别。注册商标是经政府有关部门注册后受法律保护的商标。未注册商标不受商标法保护。
1.商标是产品的符号。它可以表明产品的来源，向消费者传达有关新产品的信息，并代表其所附着的特定产品的内在质量和标准。 。在一定程度上表明了生产者、经营者对产品质量的责任。因此，商标是一种具有创造价值功能的信息资源。这是因为通过商标的广泛宣传，为消费者所熟知，开拓市场，为企业带来效益。
2.企业通过商标的显着性、新颖性等具体特征向消费者展示自己的形象和声誉，加深消费者对其产品的印象，吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标的忠诚度，促使消费者重复购买。
3.商标体现了生产企业的智慧和劳动，是重要的知识产权；它是无形财产，总是能产生利润。由于商标具有更新功能，因此具有增值功能。随着品牌知名度的提高，商标的价值和增值功能是不可估量的。
4.商标是电子商务的垫脚石企业产品进入市场，竞争是市场经济的内在经济规律。现代企业往往采取非价格竞争的形式，通过商标广告树立品牌知名度，使产品顺利进入市场。