近日，李佳琪子公司上海壮佳电子商务有限公司申请的第45217353号“天哪，买买买”语音商标被国家商标局驳回知识产权局。
李佳琦的语音商标
今年5月，蚂蚁庄园这个话题引起了大家的热烈讨论。 “李佳琪直播时经常说‘买买买’，这个声音可以申请商标注册吗？”
李佳琦申请声音商标一度引起广泛关注并登上微博热搜，也让公众对声音商标有了初步的了解。
后来获悉，李佳琪公司于今年4月初提交了第45217353号“天哪，买买买”声音商标的申请。
商标说明显示，该声音商标以成年男子的声音为基础，具有“天哪，如果你买它，就买它！”，语速更快，音调更高。
声音商标被驳回
“天哪，买买买”是口红一哥李佳琦的口头禅，很有个性。但这句话是否有足够的意义来注册为商标呢？
就在李佳琦申请声音商标被曝光后，有专业人士分析称“天哪，买买买”，注册很难通过。
首先，《Oh my God》与宗教有关。 《商标法》规定“损害社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用”；其次，“买买买”是日常营销术语，公众很难将其视为商标，缺乏意义。至于李佳琪具有个人特色的语调，很难用语音特征作为商标注册的依据。
经询问，商标局于本月4日发出商标驳回通知书，李佳琪公司应申请驳回复审。
声音商标检验
由于声音商标的特殊性和无形性，一般来说，据说，声音商标的审查将更加严格，商标的含义也将更高。
[/s2/]根据商标局公布的信息，声音商标的审查标准如下：[/s2/]
（一）禁止审查条款
禁止使用声音作为商标，例如与国内外歌曲、军歌、国际歌曲旋律相同或相似的声音；宗教音乐或恐怖暴力等。
（二）回顾显着特征
1．声音仅直接代表内容，特定商品或服务的消费者缺乏显着特征真实。 【/s2/】比如《乐器》中使用了钢琴演奏的声音；孩子们的笑声被用在“婴儿奶粉”上； 《养宠物》《狗叫、猫喵叫；
2.其他缺乏鲜明特色的声音，如简单普通的音调或旋律；完整或冗长的歌曲或音乐；唱普通口号或以正常语气直接喊口号；行业内常用的音乐或声音。
声音商标通常需要长期使用才能获得显着特征。商标局可以出具审查意见，要求申请人提交使用证明，并说明通过使用而获得的商标显着特征。
（三）近似同一性测试
原则上，对声音商标进行相同的相似性测试，主要通过听声音样本进行。如果有两个声音商标，或者一个声音商标，声音商标和知名度商标，很容易以区分相关公众与商品或服务的来源。如果存在混淆，或者认为两者之间存在特定联系的，将被认定为相同或者近似商标。例如，“好邻居通讯”声音商标与“好邻居通讯”文字商标构成近似商标。
一般来说，声音商标必须具有显着特征。 ，能够区分产品或服务的来源，易于消费者识别才可以注册。[/s2/]