彩联新闻记者近日从天眼查获悉，香飘飘（603711.SH）再次申请了多个“香飘飘Mojito”、“相关商标”香飘飘朗姆酒”，商标国际分类包括啤酒饮料、方便食品等，目前状态为“待申请”。
“香飘飘注册新品类是利用自有销售平台基础创造更多收入。不过，这个品类的延伸也有弊端，啤酒饮料是新品类，需要大量的市场培育，能否坚持到品类成熟还是个未知数。”快消品营销专家肖竹青对美联社记者表示，“消费品市场的拓展已经存在障碍，比如渠道成本问题、终端成本持续上升、上涨的成本将转嫁给厂家，厂家能否有足够的资金投入，将直接影响到后续产品能否在市场上有好的表现。”
食品行业分析师朱丹蓬也表达了同样的观点。他指出，“酒类产品经营难度大，很多市场、渠道、消费群体等资源无法共享。”
对于啤酒饮料商标的申请以及后续的发展规划，香飘飘公司工作人员向蔡美联社记者询问时表示，“我们需要弄清楚。”
事实上，香飘飘已经不止一次向外界透露过多元化发展的计划。今年，公司透露将推动冲泡产品品类创新，以奶茶为中心向通用冲泡品类发展，涉足轻代餐等通用冲泡领域，尝试推出奶茶全品类产品，丰富产品线； 7月，香飘飘申请了“香飘飘一便餐”、“香飘飘世界茶之旅”等方便食品商标。目前商标状态为“等待实质性审查”。
该公司相关工作人员曾对财联社记者表示，“在轻食产品方面，我们之前推出的谷物食品很受欢迎，所以我们也想在这方面进行拓展。”目前正在研发中，很可能会根据后期市场情况推出。”
此前，该公司曾公开表示，“未来，公司将在秉承“现酿+即饮”两轮驱动战略，酿造板块向一般酿造领域拓展，即饮板块以果汁茶为单一主力产品，基于品类转型到多个类别同时深化和优化渠道布局，优化市场份额。 ”
而香飘飘频繁抛出新业务，与其业绩下滑不无关系。从数据上看，公司上半年实现营业收入9.91亿元，同比下降28%；净利润由盈利转为盈利。亏损由上年的2352.96万元变为-6388.24万元。
“2020年上半年，业务受新型冠状病毒疫情影响，公司营收、净利润双双下滑。同比下降。”公司在半年报中指出，“不过，二季度，公司实现主营销售收入5.54亿元，同比增长3.58%，净利润2168.63万元，同比增加5012.08万元，营收、利润均较上年大幅提升我们的季度。 ”
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